Kommunale Entsorgungsbetriebe sind längst mehr als Dienstleister der Daseinsvorsorge. Sie sind zentrale Akteure der Kreislaufwirtschaft und unverzichtbare Partner für den regionalen Klimaschutz. Doch selbst die beste Nachhaltigkeitsleistung entfaltet ihre Wirkung erst dann, wenn sie sichtbar, verständlich und glaubwürdig kommuniziert wird. Kommunikation ist damit nicht nur Begleitmaßnahme, sondern aktiver Treiber und Gestalter der nachhaltigen Transformation: Sie schafft gesellschaftliche Akzeptanz, stärkt die Legitimation notwendiger Investitionen und macht aus dem „Abfuhrbetrieb" den modernen Ressourcenmanager – in der öffentlichen Wahrnehmung ebenso wie im Selbstbild der Belegschaft.
Für Kommunikationsverantwortliche in kommunalen Entsorgungsbetrieben bedeutet das eine wachsende strategische Rolle. Gleichzeitig stellt ein immer dichterer regulatorischer Rahmen neue Anforderungen an Transparenz und Berichterstattung. Dieses Online-Seminar vermittelt das notwendige Hintergrundwissen zu den wichtigsten Regularien, zeigt, wie Nachhaltigkeitsbotschaften zielgruppengerecht aufbereitet und über verschiedene Kanäle wirksam vermittelt werden und schärft den Blick für die Chancen, die eine professionelle Nachhaltigkeitskommunikation für Betrieb, Mitarbeiter und die Gemeinschaft insgesamt eröffnet.
Grundlagen der Nachhaltigkeit: Dimensionen, Definitionen und die besondere Rolle der Entsorgungswirtschaft in der Kreislaufwirtschaft
Regulatorischer Rahmen: CSRD/VSME, LkSG, EU-Taxonomie und EmpCo – Anforderungen und kommunikative Konsequenzen
Nachhaltigkeitskommunikation: Grundlagen, Ziele, Stakeholder und das Eisberg-Modell der Glaubwürdigkeit
Kommunikationsstrategien und -instrumente: Von der Nachhaltigkeitsberichterstattung bis zu Social Media und internen Kampagnen
Greenwashing vermeiden: Rechtssichere Kommunikation, Datenqualität und Tonalität
Chancen und Mehrwerte: Reputation, Employer Branding und Bürgeraktivierung
Nächste Schritte: Praktischer Fahrplan für die Einführung einer strukturierten Nachhaltigkeitskommunikation
Vortragende
Falk Frede ist freier Schulungstrainer für Kommunikation, Nachhaltigkeit und Markenbildung. Er ist außerdem Gründungsmitglied und Aufsichtsratsvorsitzender der bundesweit tätigen nachhaltigen Unternehmensberatungs-Genossenschaft sustainable natives eG, ein interdisziplinäres Netzwerk von Nachhaltigkeitsspezialisten und -spezialistinnen. Als Schulungspartner, Dozent und Berater war er u.a. für den Deutschen Nachhaltigkeitskodex, das ANAKO-Programm sowie den N-Kompass tätig. Als Agenturinhaber und Kommunikationsgestalter kennt Falk Frede die Entwicklung von Kommunikationsinhalten bis hin zu ihrer gestalterischen Umsetzung aus verschiedensten Perspektiven. Dabei war er für Industrie, Handel, Institutionen und NonProfits bis hin zu Kultureinrichtungen tätig.
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